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摘要： 　　直播，被成为2016年最大的风口。一夜之间险些全部交际、电商、视频App等都开始做起了直播,网红、企业、明星、电商都搭上了“直播”这班车。有人将2016年视为“中国网络直...

　　直播，被成为2016年最大的风口。一夜之间险些 全部 交际 、电商、视频App等都开始做起了直播,网红、企业、明星、电商都搭上了“直播”这班车。有人将2016年视为“中国网络直播元年”，直播到底有多火?起家 草泽 的直播怎样走入BAT的视线，直播的用户有什么特点?直播的盘子到底能做多大?国内领先的大数据综合服务商极光推出《移动直播行业研究陈诉 》用大数据为你真实分析 ，风起云涌 的直播。

　　一、直播的发展进程 和7大细分直播范畴

　　纵观中国网络直播的发展进程 ，最早的直播是2005年创建 的9158，它被视为国内视频直播行业的鼻祖。2008年，六间房转型秀场视频谈天 ，扭转了业务低迷的状态，2012年，YY 视频直播间启动，成为第三家依靠 秀场视频直播发迹 的互联网公司。2014斗鱼，虎牙等游戏垂直类视频网站相继涌现，直播行业不绝 细分。2015 BAT 及各大着名 互联网公司(网易，360 等)纷纷涉足视频直播。2016中国移动直播元年——以映客直播为代表的纯Mobile端直播App敏捷 崛起。

　　按照直播的内容和受众，极光大数据研究院将直播分为7大垂直范例 ，分别是：

　　1.综合类：代表平台有YY，IS语音等;

　　2.秀场类：代表平台网易BoBo，繁星直播;

　　3.交际 类：代表平台有映客直播;

　　4.游戏类：代表平台包罗 斗鱼，虎牙;

　　5.明星类：V 明星直播;

　　6.体育类：代表平台有乐视体育,风云直播;

　　7.教诲 类：代表平台有猿辅导。

　　二、2016直播元年的风起云涌 之势

　　为什么2016被称为直播元年?这些风起云涌 的征象 背后，来自极光大数据研究院的数据表现 ，克制 本年 6月，直播类App渗出 率环比客岁 增长近50%。

　　在垂直范畴 ，重要 的拉动来自游戏，交际 ，秀场和体育类直播App，此中 游戏类App渗出 率最高到达 4.7%。本年 的NBA、中超等顶级体育赛事拉动，在2016年1月开始攀升，4月时增长加快 。

　　三、直播离红海还很远

　　如今 ，直播类App数量 井喷势地增长，资源 的大量涌入，直播范畴 离红海到底有多远?根据极光大数据研究院统计，如今 Top10的直播类App所占市场份额不到15%, 长尾市场空间广阔。

　　四、移动端直播大发作 ，移动直播市场或将重新洗牌

　　随时随地都能直播，这是传统的PC秀场合 没办法相比 的上风 。在如许 的环境 下，诞生了一批基于移动端的直播App，而在资源 的推动下，也越来越多的公司投身或转型移动直播范畴 ，说2016年是移动直播发作 的一年，绝不 为过。

　　极光2016年上半数据表现 ，传统的直播平台的中的top1YY和top2 斗鱼的渗出 率环比上半年反复 出现负增长，这与参加 移动直播战场的App不绝 涌入，吸引了大量未产生粘性的新用户有肯定 关系。与此同时，纯移动端衍生直播平台连续 发力，欢聚期间 旗下ME直播本年 2月上线后履历 一轮发作 后出现环比负增长，将来 表现 值得关注。

　　与此同时，移动直播市场在新晋App及垂直直播App的打击 下或将重新洗牌，以欢聚期间 为例，已往 1年其旗下综合类App渗出 率环比呈降落 趋势，垂直细分App环比上升。老牌综合类直播App将面对 巨大的挑衅 。

　　五、BAT，PC端巨头…谁将是赢家?

　　移动直播的战场也在2016出现 出白热化态势。

　　一方面，起家 草泽 的直播已经快速得到 BAT的关注，如今 直播范畴 布局 最“疯狂”的当属腾讯，2013年开始，通过投资+自建，腾讯旗下直播平台已到达 14家，涵盖游戏、体育、教诲 、交际 等多个维度。包罗 ：交际 类的NOW直播、齐齐互动视频、格式 直播、呱呱视频、腾讯直播，游戏类的斗鱼、龙珠直播、QT语音、鹅掌TV，教诲 类猿辅导、叮当讲堂 ，体育类的腾讯体育、企鹅直播。

　　从2016年上半年腾讯系直播App渗出 率趋势看，5月上线的NOW直播后劲十足，依托于腾讯QQ及微信强大 的交际 关系链，有嵌入得手 机QQ，也有独立App，用户可以随时随地通过移动装备 举行 直播。腾讯体育拥有包罗 NBA独家网络转播权的多项体育赛事的版权，气力 不可小觑。

　　本年 ，阿里推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台，两平台均定位于“斲丧 类直播”。与主流直播平台靠打赏、道具等得到 收入差别 ，淘宝直播和天猫直播资助 商家举行 营销，还可拥有更广泛的收入泉源 。在火爆的泛娱乐范畴 ，阿里全资子公司优酷土豆已经打造了直播平台来疯。平台定位为“中国第一互联网大众造星平台”。

　　固然 全民直播已经刷爆朋侪 圈，百度仅与玖秀互动连合 低调推出百度百秀，由于未依托移动端，与移动直播尚有 肯定 的间隔 。百度的布局 显着 慢半拍。

　　Bat坐拥资源 和流量和内容三大上风 ，其投资或自建的平台根本 上可以快速上量，因此也有人以为 ， BAT全部入局后，直播行业又将三分天下。

　　不但 是BAT,有肯定 用户基数的大型互联网公司均已入局，此中 小米旗下有小米直播，欢聚期间 旗下有5款直播App,大家 网旗下有我秀娱乐直播，陌陌旗下有哈你直播，360 制造旗下有花椒直播，哔哩哔哩的直播姬，网易 CC 和网易 BoBo、新浪微博和一下科技连合 发布的不停 播，源于酷狗的繁星直播。

　　另一边老牌pc直播期间 的巨头欢聚期间 10亿砸向移动直播。同时，旗下的虎牙、ME、100教诲 ，分别定位于游戏、秀场、教诲 在垂直范畴 举行 差别 化布局 ，抢占市场。

　　极光数据研究院分析表现 ，欢聚期间 垂直范畴 App渗出 率成上升趋势，而综合类App渗出 率有所降落 。YY与其兄弟App的重合度仅在10%-20%之间。有肯定 用户基数的老牌直播App拥有自带导流上风 ，可以在保持原有效 户粘性的条件 下，将具有差别 需求倾向的用户导流至旗下垂直细分直播网站。

　　六、小米抢滩直播，将代替 百度成为中国互联网第三极?

　　对比百度的低调和守旧 ，小米却非常 高调，董事长亲身 上阵。

　　值得留意 的是，雷军系中有小米作为硬件支持 ，在安卓端拥的肯定 的渠道上风 。极光数据研究院统计的直播类App安卓装备 分布的Top10机型中，7款来自小米。小米用户以12%的市场保有量得到 了20.68%的直播用户占比。

　　别的 ，雷军作为欢聚期间 董事长兼董事，拥有最高比例投票权，可以说雷军是欢聚期间 实际 控制人。如今 直播范畴 的top1YY和top5虎牙都是欢聚期间 旗下直播平台，不久前，游戏女主播Miss以3000万身价签约虎牙直播轰动 了电竞直播圈。雷军通过发个人微博，第一时间力挺Miss的加盟，其在直播范畴 封疆拓土的布局 之意更加显山露水 。小米是否能成为互联网第三级尚不可知，但其已经具备了在直播范畴 抗衡bat的气力 。

　　七、直播App的用户画像——男性为主，小镇青年，有钱任性

　　当互联网与传统巨头争相抢占直播市场，他们实际 上抢占的是一个巨大 的用户群，而这群人为什么对他们有云云 强大 的吸引力?极光数据研究院给你一幅直播App用户画像。数据表现 ， 74.7% 直播App用户为男性，25.3%为女性。在直播垂直范畴 ，游戏类App最受男性欢迎 ,占全量的87.4%，明星类App最受女性欢迎 ，“宅男”与“迷妹”成为重要 用户群。

　　从年龄 层来看，来自极光数据研究院的数据表现 ，直播App的用户七成在30岁以下，就是说，直播用户会合 在85，90之后的人群。30岁以上用户群最青睐秀场、体育和明星类直播App,90后重要 会合 于游戏和秀场，95后是教诲 类直播App的重要 用户，占95后用户总量的43.1%。

　　极光数据研究院对直播App用户的收入本领 举行 分析后发现除教诲 类、明星类App外，其他范例 App用户的收入本领 高于中国网民的收入指数。抢占这一批用户意味着抢占了一个拥有巨大变现潜力的市场。

　　与此同时，垂直细分App用户活泼 时间差别 明显 。游戏类App活泼 时间会合 在放工 后18~20点间，交际 类App会合 在晚饭后时间至睡前20点~23点，秀场类App会合 在13点和18(午休及放工 时间)，体育类App会合 在17点，教诲 类App活泼 时间比力 均匀 。

　　从用户分布上看，移动直播App用户与天下 移动网民用户都会 品级 分布趋同，二三线都会 多于一线都会 ，此中 华北、华东的用户量最多，占总用户的29.75，从一个侧面表现 出经济发展的过程中小镇青年们更猛烈 的表达自身的意愿。

　　固然 由于 内容的低俗、体验较差，直播也被广为诟病，但依然拦截 不了直播市场的火爆，从正面角度来看，直播满意 了人们面对 面、随时随地、可以互动等差别 条理 的交换 要求;它的真实、直接改变了以往的交际 模式，更加符合新生代的交际 审美。网络直播平台这一全新媒介 情势 的出现引发了一场传播 革命同时，它让明星IP所产生的粉丝经济变的可丈量 。无论这个风口是否能成为重塑我们的交际 方式，但错过了这个风口，毕竟 是一种遗憾。

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